Šiandien, vėlai vakare, važiuodamas namo, susimąsčiau apie keistą dalyką. Ar žmogui, kaip asmenybei, reikalingas BRAND'as?

Partizaninio marketingo atstovai teigia, jog brand'ai - pasmerkti mirčiai. Lovemarks teorijos šalininkai žiūri į brandus dar kitu kampu.  Klasikai sako, kad brand'ai veržiasi į visas verslo sritis be išimties. Ar tai gali būti ir mūsų asmeniniai brand'ai?

Po Wally Olins knygos "ON BRAND" truputi pasikeitė mano požiūris į brand'us ir suvokimas apie juos. Prieš turbūt trejetą mėnesių, gavau užsakymą sukurti logotipą šeimai. Keista? Bet juk senais gūdžiais laikais, kiekviena aukštuomenės šeima turėjo savo herbą, kuriuo ženklindavo savo prabangius daiktus. Ar tai sugrįš? Kodėl gi ne. Manau, žmonės, kuriem nori parodyti savo "autentiškumą" ir mėgsta smagias smulkmenas,  neatsisakys tokios savo įvaizdžio dalies.

Asmeniniai brandai. Su šiuo reiškiniu savo kailiu susidūriau prieš keletą dienų. Prisidengdamas oizeek vardu gyvenu ir dirbu jau daugiau nei šešis metus. Susipažinęs su nauju žmogum, prisistačiau tikruoju vardu. Po valandos pokalbio iš mano lūpų išsprūdo žodis "oizeek". Mano pašnekovė atšovė: "Aš žinau oizeek! Žinau apie jį!". Peršasi viena išvada: sukurtas brand'as savaime tapo populiaresnis nei mano pase parašytas vardas ir pavardė. Galime manyti, kad neįprasta šešių raidžių derinį galime atsiminti daug lengviau nei retkarčiais sunkiai   įsimenamus asmens duomenis.

Kyla klausimas: ar žmonės, ieškantys iškirtinumo kursis ir užsisakinės brand'us ateityje? Ar tai darys dėl finansinių rezultatų pagerinimo ar dėl įvaizdžio? Ar tai bus naudinga, ir ar tai gali būti nauja asmeninio stiliaus detalė?